「noway!!」品牌创办人venetiakole这样说。过去在纽约wallstreet工作的venetia，是个独立、自信的时尚女性，在衣着搭配上总是得到同事和朋友们的赞赏；怀孕时，她希望自己还是一位充满时尚感的孕妇、一样美丽地度过人生中最特别的十个月。但当她发现市面上的孕妇装无法让她继续原来的穿著风格，她决定自己动手设计孕妇装。
「孕妇装不只是过渡时期的衣服，它必须展现身为时尚女性的品味」，孕哺2个小孩的亲身经验，让venetia更清楚的知道，expectingmoms不仅只是要一件把肚子盖起来的孕妇装，更要「好看」的孕妇装。此外，设计团队针对孕妇怕热、易流汗的体质，特别选用舒适透气的天然纤维布料；也为了整个孕程的体型变化，研究出非常细腻的调节设计，让moms-to-be在保持自己原来的style与穿着习惯的同时，衣服也能跟着每一天身体的变化而调整。
2009年，上海龙来公司引进原名为「nolita」的美式都会风格孕妇装。2010年，由于总公司进行营运策略的调整，将品牌正式更名为「venetiakole孕妇装」，继续提供中国女性、与纽约时尚同步的孕妇装。