我们的经营理念是给孩子们提供最具国际知名度的品牌，最优秀的设计，国际时尚最高品质的服务。a&r致力于让孩子们享受传统的欧式服务，为孩子和家长提供个性化、定制化和专门化的服务。我们强调产品与欧洲的同步同质，孩子购物体验的浪漫童趣。
a&r有来自于新西兰总公司强大的财政支持，坚强的财政后盾使我们有足够能力投入大量的资金去选择最优秀的国际品牌，采取有效的宣传攻势，及提供超一流的服务。
a&r的目标消费者群是0-14岁的儿童。目前，a&r中国公司主要经营四个在中国地区得到独家授权的国际品牌，分别为荷兰的jottum、法国的jeanbourget、新西兰的trelisecooper及荷兰的roomseven。